SEO danışmanı seçerken en önemli üç şey şunlardır: yöntemini açıkça anlatması, doğrulanabilir referans sunması ve sıralama garantisi vermemesi. Fiyat ve unvan bunların ardından gelir. Kararı vermeden önce hedefinizi netleştirin, teklifte kapsamın yazılı olduğundan emin olun ve raporlamanın hangi metriklerle yapılacağını baştan sorun.
Bu rehberde danışman, ajans ve bağımsız uzman arasındaki farkı, referans kontrolünü, kırmızı bayrakları, görüşmede sorulacak soruları, ücret modellerini ve sözleşmede bulunması gerekenleri sırasıyla bulacaksınız.
SEO danışmanı, ajans ve bağımsız uzman arasındaki fark
Üçü de “SEO hizmeti” satar, ama çalışma biçimleri farklıdır. Hangisinin size uyduğu bütçenize, sitenizin büyüklüğüne ve ne kadar yönlendirme istediğinize bağlıdır.
SEO danışmanı
Danışman genellikle stratejiyi kurar, siteyi analiz eder ve ne yapılması gerektiğini söyler. Uygulamayı çoğu zaman sizin ekibiniz (yazılımcı, içerik üreticisi) yapar. Sitenizde uygulayacak bir ekibiniz varsa bu model mantıklıdır.
SEO ajansı
Ajans genellikle analizden uygulamaya kadar birden fazla kişiyle çalışır: teknik uzman, içerik yazarı, raporlama sorumlusu gibi. Birden çok alanda iş gerekiyorsa pratiktir. Karşılığında iletişimin kimle yürüyeceğini ve işi gerçekte kimin yapacağını netleştirmeniz gerekir.
Bağımsız uzman (freelancer)
Tek kişiyle çalışırsınız. Bu esneklik sağlayabilir. Ancak kişinin iş yükü, tatil veya ayrılma durumunda sürekliliği ve uzmanlık alanı sorulmalıdır.
Hangi modeli seçerseniz seçin, ölçüt “kim daha büyük” değil, “kim sitemin sorununu daha iyi anlıyor” olmalıdır.
Görüşmeden önce hazırlanın
İyi bir teklif almanın yolu, karşı tarafa net bir brief vermektir.
Hedefinizi netleştirin
“Google’da birinci olmak” hedef değildir. Bunun yerine somut bir iş hedefi belirleyin: daha fazla form doldurma, telefon araması, ürün satışı veya belirli bir hizmet sayfasına nitelikli ziyaretçi. Hedef netse danışmanın önerilerini de o hedefe göre değerlendirebilirsiniz.
Mevcut durumu bilin
Sitenizde Google Search Console ve bir analiz aracı kurulu mu? Hangi sayfalar iş getiriyor? Son zamanlarda site yapısı veya alan adı değişti mi? Bu bilgiler, danışmanın ilk analizini hızlandırır ve sizi “her siteye aynı paketi satan” tekliflerden korur.
Referansları ve vaka çalışmalarını nasıl değerlendirmeli?
Referanslar, bir danışmanın geçmişte ne tür işler yaptığını gösterir. Google’ın kendi rehberi de iş vereceğiniz kişinin referanslarını kontrol etmenizi önerir.
Referanslara ne sormalı?
- Benim sektörüme veya site tipime (e-ticaret, hizmet sitesi, blog, kurumsal site) benzer bir projeniz oldu mu?
- Bu projede ne yaptınız ve sonuç nasıl ölçüldü?
- Referans olan müşteriyle doğrudan görüşebilir miyim?
Referans listesi tek başına yeterli değildir. Adı yazan bir marka, o işi kimin yaptığını göstermez. Çalışmayı gerçekte yapan kişiyi sorun.
Vaka grafiği okurken nelere bakmalı?
Yükselen bir trafik grafiği etkileyici görünür, ama şu soruları sorun:
- Artış istikrarlı mı, yoksa tek seferlik bir sıçrama mı?
- Artan trafik iş değeri taşıyan sorgulardan mı geliyor?
- Sonuç ne kadar sürede elde edildi ve başlangıç noktası neydi?
Kırmızı bayraklar: Bu ifadeleri duyarsanız dikkatli olun
Garantili sıralama vaadi
Arama motorlarının sıralama kararlarını hizmet sağlayıcı kontrol etmez. Bu yüzden “kesin birinci sıra” veya “X günde yükselme” gibi vaatler ciddi bir uyarı işaretidir. Google da kendi dokümanında, sıralama için para almadığını belirtiyor.
Yöntemini anlatmayan danışman
“Gizli yöntemimiz var” cevabı şeffaflık değildir. İyi bir danışman ne yapacağını, neden yapacağını ve nasıl ölçeceğini sade bir dille anlatabilmelidir.
Satın alınmış veya toplu backlink teklifleri
Düşük kaliteli bağlantı satışları, sitenize fayda yerine risk getirebilir. Backlinkin SEO’daki yerini anlamak için SEO için backlinklerin önemi rehberimize bakabilirsiniz.
Erişimi kendine alan, size bırakmayan yaklaşım
Alan adı, hosting, Search Console veya analiz hesabının sahibi siz olmalısınız. Danışmana ihtiyaç kadar yetki verin. İlk analiz aşamasında salt okunur (read-only) erişim çoğu zaman yeterlidir.
Danışmana sorulacak 7 soru
- Benim sitemdeki en büyük fırsat ve en büyük risk sizce nedir, neden?
- İlk üç ayda tam olarak hangi işleri yapacaksınız?
- Başarıyı hangi metriklerle ölçeceğiz?
- Raporları ne sıklıkla ve hangi formatta alacağım?
- Benzer bir problemi çözdüğünüz bir örnek paylaşabilir misiniz?
- Yapay zekâ destekli araçları çalışmanızın hangi aşamasında kullanıyorsunuz?
- Sözleşme bittiğinde yapılan işler ve erişimler kimde kalacak?
SEO danışmanlık ücretleri ve teklif
Ücretler; sitenin durumu, sektörün rekabeti, iş kapsamı ve sağlayıcının deneyimine göre büyük farklar gösterir. Bu yüzden bu yazıda sabit bir fiyat aralığı vermiyoruz. Rakam yazan kaynakları da tarihine bakarak değerlendirin.
Aylık sabit ücret
Süreklilik gerektiren işler (içerik, teknik takip, raporlama) için yaygındır. Kapsamın ay ay ne olduğunu yazılı isteyin.
Proje bazlı ücret
Site denetimi, yeniden yapılandırma veya taşınma gibi başı ve sonu belli işlerde kullanılır. Teslimatların listesi net olmalıdır.
Saatlik danışmanlık
Kendi ekibi olan ve yön arayanlar için uygundur. Toplam saat tahmini ve limit konuşulmalıdır.
Tekliflere bakarken kapsam neden fiyattan önemlidir?
Ucuz görünen teklif, kapsamı dar olabilir. Pahalı görünen teklif, içinde içerik ve teknik düzeltmeyi de barındırabilir. Karşılaştırırken aylık içerik sayısı, teknik düzeltmeleri kimin yapacağı ve harcanacak danışmanlık saatine bakın.
Sözleşmede bulunması gerekenler
Kapsam ve teslimatlar
Yapılacak işler ve teslim tarihleri yazılı olmalıdır. “SEO çalışması yapılacaktır” ifadesi yetersizdir.
Erişim ve mülkiyet
Hesapların ve üretilen içeriğin kime ait olduğu, sözleşme bitince erişimlerin nasıl kapatılacağı belirtilmelidir.
Fesih koşulları
Memnun kalmazsanız sözleşmeyi nasıl sonlandırabileceğinizi, bildirim süresini ve olası ücret koşullarını başlangıçta öğrenin. Hukuki bir konu olduğu için önemli sözleşmeleri bir uzmana danışarak imzalamanız iyi olur.
Raporlama ve sonuçlar ne zaman görülür?
Raporda ne olmalı?
İyi bir rapor yalnızca ziyaretçi sayısını değil, yapılan işi, işin sonucunu ve bir sonraki adımı gösterir. Hedefiniz satış veya talep ise, rapor da bu hedefe bağlanmalıdır.
Sonuçlar ne kadar sürede görülür?
SEO uzun vadeli bir çalışmadır. Google’ın kendi dokümanı, sonuçların görülmesinin aylar sürebileceğini, tipik olarak dört ay ile bir yıl arasında olduğunu belirtiyor. Bu süre; sitenizin durumuna, rekabete ve yapılan işe göre değişir. Tarih garantisi veren birine temkinli yaklaşın.
SEO danışmanına yapay zekâ araçlarını sormalı mısınız?
Evet. Yapay zekâ araçları analiz ve içerik sürecini hızlandırabilir, ama insan uzmanlığının yerini almamalı. Danışmanın bu araçları nerede kullandığını, çıktıyı nasıl doğruladığını ve markanıza özgü bilgiyi nasıl koruduğunu sorun. Hazır AI çıktısını doğrulamadan yayınlayan bir hizmet, uzun vadede sitenize zarar verebilir.
Sıkça sorulan sorular
SEO danışmanı ile SEO uzmanı aynı şey mi?
Günlük kullanımda çoğu zaman birbirinin yerine kullanılır. “Uzman” genellikle işi yapan kişiyi, “danışman” ise strateji ve yönlendirme sağlayan kişiyi anlatır. Mesleğin kapsamını merak ediyorsanız SEO uzmanı ne iş yapar yazımıza göz atın.
SEO danışmanlığı almadan kendim yapabilir miyim?
Küçük siteler için temel işlerin çoğu kendi başınıza yapılabilir. Google’ın dokümanı da başlangıç için Search Console ve SEO başlangıç kılavuzu gibi kaynakları öneriyor. Büyük bir site yenileme veya taşınma planlıyorsanız profesyonel destek daha mantıklı olabilir.
İyi bir SEO danışmanı garanti verir mi?
Hayır. Sıralama kararları sağlayıcının kontrolünde değildir. Güvenilir bir danışman süreç, metrik ve takvim konusunda şeffaf olur, sıralama garantisi vermez.
Sözleşmeden memnun kalmazsam ne yapmalıyım?
Önce sözleşmedeki fesih maddesine bakın. Yapılan işleri ve erişim yetkilerini belgeleyin, gerekirse hukuki destek alın.
Sonuç
İyi bir SEO danışmanı garanti değil, süreç sunar: net kapsam, ölçülebilir hedef, düzenli rapor ve doğrulanabilir referans. Kırmızı bayrakları ve yukarıdaki 7 soruyu görüşmeye götürmeniz, teklifleri karşılaştırmanızı kolaylaştırır.
