Her Ay Tekrarlamanız Gereken SEO Analizleri

Aylık SEO analizinin amacı, sitenizin arama sonuçlarında geriye gittiğini fark etmek değil, geriye gitmeden önce nedenini görmektir. Her ay yapmanız gereken asgari kontrol seti şudur: Search Console’da arama performansı, indeksleme durumu, teknik hatalar ve kırık linkler, site hızı ve Core Web Vitals, backlink profili, içerik performansı ve rakipler. Sonunda bunları tek sayfalık bir rapora dökersiniz.

Bu rehberin tamamı ücretsiz Google araçlarıyla uygulanabilir. Ücretli araçlar işi hızlandırır ama şart değildir. Önce SEO’nun neden önemli olduğunu hatırlatan yazımıza göz atabilir, ardından aşağıdaki adımlarla kendi aylık rutininizi kurabilirsiniz.

Aylık SEO analizi neden gerekli, hangi kontrol ne sıklıkla yapılır?

SEO tek seferlik bir ayar değildir. Rakipler içerik yayınlar, Google’ın sonuç sayfaları değişir, sitenizde bir eklenti güncellemesi sayfa hızını bozabilir ya da yanlışlıkla bir sayfaya noindex eklenebilir. Ayda bir yapılan düzenli kontrol, bu tür sorunları haftalar süren görünmez kayıplara dönüşmeden yakalamanızı sağlar.

Her kontrolün aynı sıklıkta yapılması gerekmez. Aşağıdaki dağılım genel bir öneridir, site büyüklüğüne ve yayın temposuna göre değişebilir.

1. Search Console ile arama performansını inceleyin

Aylık analizin merkezinde Search Console olmalıdır. Google’ın kendi rehberine göre arama performansı için doğru kaynak Search Console, site içindeki kullanıcı davranışı için doğru kaynak ise Google Analytics’tir. Bu yüzden önce Search Console ve Google Analytics verilerini birlikte kullanma rehberini incelemenizi öneririm.

Hangi metriklere bakılmalı?

Performans raporunda dört metrik bulunur: tıklama, gösterim, ortalama tıklama oranı (TO) ve ortalama konum. Raporu her ay önceki ayla karşılaştırın. Mevsimsel konularda bir de geçen yılın aynı ayına bakın, çünkü bazı konular zaten belirli aylarda yükselir ya da düşer.

Google, performans raporuna haftalık ve aylık görünümler de ekledi. Bu seçenek günlük dalgalanmaları yumuşatır ve genel eğilimi görmenizi kolaylaştırır. Ayrıntı için Search Console haftalık ve aylık görünüm duyurusuna bakabilirsiniz.

Düşen ve yükselen sayfalar

“Sayfalar” sekmesinde tıklaması en çok düşen ve en çok artan sayfaları bulun. Düşüşün nedenini aramadan önce şunları ayırın: mevsimsellik, indeksleme veya teknik bir sorun, arama sonucundaki rekabet değişimi, içeriğin eskimesi. Neden belli olmadan “ceza yedim” sonucuna varmayın.

Yeni sorgular ve fırsatlar

“Sorgular” sekmesinde yeni çıkan sorguları not edin. Gösterimi yüksek ama tıklaması düşük sayfalar, başlık ve meta açıklamasını iyileştirebileceğiniz sayfalardır. Ortalama konumu kabaca 5 ile 20 arasında olan sayfalar ise içeriği güçlendirerek yukarı çekme adaylarıdır. Search Console gizlilik nedeniyle bazı sorguları göstermez ve arayüzden dışa aktarım satır sınırıyla gelir. Bu yüzden toplamlar ile tablo satırlarının tam örtüşmemesi normaldir.

2. İndeksleme ve tarama durumunu kontrol edin

Google’ın bir sayfayı indekslememesi, sıralama sorunlarından önce gelen bir sorundur. Her ay Search Console’daki sayfa dizine ekleme raporuna bakın.

• Yeni yayınladığınız önemli sayfalar indekslendi mi?
• İndekslenmemiş sayfalar arasında bilerek dışarıda bıraktıklarınız dışında sayfa var mı?
• Beklenmeyen “noindex”, yanlış canonical, 404 veya sunucu hatası görünüyor mu?
• Site haritanız (sitemap) başarıyla okunuyor mu?

Raporda “indekslenmedi” görünen her URL bir hata değildir. Yönlendirmeler ve canonical ile başka sayfaya işaret eden alternatif URL’ler normal sebeplerdir. Önemli olan, indekslenmesini istediğiniz bir sayfanın bu listede yer alıp almadığıdır. HTTPS tarafında sorun yaşıyorsanız SSL sertifikası nedir yazımızdaki temel bilgileri de kontrol edin.

3. Site taraması yapın: teknik hatalar ve kırık linkler

Search Console size Google’ın gördüğünü söyler. Site taraması ise sitenizin kendi iç yapısındaki sorunları gösterir. Her ay şunlara bakın:

• Kırık iç ve dış linkler (404)
• Uzun yönlendirme zincirleri
• Eksik veya aynı olan başlık etiketleri ve meta açıklamaları
• Sunucu hataları (5xx)
• Mobil görüntüleme sorunları

Taramadan çıkan sonucu “sorun listesi” olarak değil, “bu ay yeni çıkanlar” olarak okuyun. Önceki ayla karşılaştırınca asıl önemli olan yeni ortaya çıkan hatalardır.

Ahrefs ve Semrush gibi ücretli araçlar

Ahrefs ve Semrush gibi araçlar, zamanlanmış site denetimi, geçmişe dönük karşılaştırma ve backlink verisi gibi özellikleri tek yerde toplar. Büyük siteler veya birden fazla site yönetenler için zaman kazandırırlar. Küçük bir blog için ise ilk adımda şart değildir. Hangi aracı seçerseniz seçin, raporlardaki skoru değil, tek tek sorunları ve etkilenen sayfaları esas alın.

Ücretsiz seçenekler

Search Console’un kapsam ve bağlantı raporları, tarayıcı tabanlı ücretsiz tarama araçları ve WordPress kullanıyorsanız kırık link kontrolü yapan eklentiler bir başlangıç için yeterli olabilir. Eklenti kurarken sitenizi yavaşlatabileceğini unutmayın.

4. Site hızı ve Core Web Vitals’ı kontrol edin

Kullanıcılar yavaş açılan sayfada sabırsızlanır, bu yüzden hız önemlidir. Ancak “hız şu kadar sıralamayı etkiler” gibi kesin rakamlar vermek doğru olmaz. Pratik yaklaşım, Google’ın ölçtüğü üç temel metriği izlemektir.

• LCP (Largest Contentful Paint): Yükleme hızı. İyi kabul edilen değer 2,5 saniye veya altıdır.
• INP (Interaction to Next Paint): Etkileşime yanıt süresi. İyi kabul edilen değer 200 milisaniye veya altıdır. INP, 2024’te FID’in yerini aldı.
• CLS (Cumulative Layout Shift): Görsel kararlılık. İyi kabul edilen değer 0,1 veya altıdır.

Google’a göre sayfanın bu eşikleri geçmesi için sayfa yüklemelerinin %75’inde üç metriğin de hedefte olması gerekir. Ayrıntı için web.dev Web Vitals rehberine bakabilirsiniz.

Ölçüm için ücretsiz PageSpeed Insights aracını kullanın. Sonuçta “gerçek kullanıcı verisi” ve “laboratuvar verisi” ayrı gösterilir. İkisi farklı çıkabilir ve gerçek kullanıcı verisi, Google’ın değerlendirmeye aldığı veridir. Search Console’daki Core Web Vitals raporu ise sitenizi URL grupları halinde gösterir. Search Console’daki birleşik Page Experience (sayfa deneyimi) raporu kaldırıldı. Core Web Vitals ve HTTPS raporları ayrı ayrı kullanılmaya devam ediyor.

WordPress sitelerde sık görülen nedenler büyük görseller, çok sayıda eklenti, önbellek eksikliği ve sayfada boyutu tanımsız görsellerdir. Bunlar yaygın nedenlerdir ama her sitede aynı olmayabilir. Her ay aynı sayfa türlerini (ana sayfa, bir makale, bir kategori) aynı araçla ölçerseniz değişimi net görürsünüz.

5. Backlink profilini gözden geçirin

Backlink, başka bir sitenin size verdiği bağlantıdır. Aylık kontrolde sayıdan çok kalite ve alaka önemlidir. Şunlara bakın:

• Bu ay kazandığınız ve kaybettiğiniz bağlantılar
• Bağlantı veren sitelerin konuyla alakası
• Bir anda beliren, alakasız veya spam görünen bağlantı kümeleri
• En çok bağlantı alan sayfalarınız ve bu sayfaların hâlâ canlı olup olmadığı

Search Console’daki bağlantılar raporu ücretsiz bir başlangıç noktasıdır. Daha ayrıntılı veri için ücretli araçlara ihtiyaç duyabilirsiniz. Bağlantıların neden önemli olduğunu ve nasıl kazanıldığını SEO için backlinklerin önemi yazımızda, site dışı çalışmaları ise off-page SEO stratejileri yazımızda ele aldık.

Bağlantı satın alarak veya yapay yöntemlerle backlink artırmaya çalışmak risklidir. Bunun yerine bağlantı çekebilecek kaliteli içerikler üretmeye ve mevcut bağlantıları korumaya odaklanın.

6. İçerik performansını ve güncelleme ihtiyacını kontrol edin

Birçok site sadece yeni içerik üretmeye odaklanır, eski içeriklerin değer kaybını fark etmez. Her ay şu soruları sorun:

• Tıklaması düşen eski içerikler hangileri?
• Bilgisi eskimiş (sürüm, tarih, ekran görüntüsü, menü yolu) sayfalar var mı?
• Aynı sorguyu hedefleyen ve birbiriyle yarışan iki sayfa var mı?
• Gösterimi yüksek ama içeriği kullanıcıyı tam tatmin etmeyen sayfalar hangileri?

Bu listeden her ay birkaç sayfayı seçip güncelleyin. Güncellemede amaç sayfayı sadece uzatmak değil, kullanıcının bugünkü sorusuna daha net cevap vermektir. Değişiklik tarihini ve neyi değiştirdiğinizi not edin, böylece iki ay sonra etkisini ölçebilirsiniz.

7. Rakip analizi yapın

Gerçek rakipleriniz, aklınızdaki siteler değil, hedeflediğiniz sorgularda sizinle aynı sonuç sayfasında çıkan sitelerdir. Her ay en önemli birkaç sorgunuzu arayın ve şunlara bakın:

• Sizi geçen veya yeni giren sayfalar hangileri?
• Hangi içerik formatını kullanıyorlar (rehber, liste, karşılaştırma, video)?
• Sizin sayfanızda eksik olan hangi soruyu cevaplıyorlar?

Amaç rakibi kopyalamak değil, kullanıcının neyi aradığını ve sizin sayfanızın nerede eksik kaldığını görmektir. Daha ayrıntılı rakip incelemesini üç ayda bir yapmak çoğu site için yeterlidir.

8. Sosyal medya ve marka görünürlüğünü izleyin

Sosyal medya metriklerinin sıralamayı doğrudan etkilediği kesin biçimde ortaya konmuş değildir. Bu yüzden bu verileri sıralama garantisi olarak değil, içeriğinizin ulaştığı kitleyi ve ilgi düzeyini gösteren bir ek sinyal olarak okuyun. Sosyal paylaşımlar yine de içeriğinizin daha fazla kişiye ulaşmasına, marka aramalarının artmasına ve zaman zaman bağlantı kazanmanıza yardımcı olabilir.

Aylık kontrolde hangi içeriklerin paylaşım ve tıklama aldığını, hangi kanalın siteye ziyaretçi getirdiğini not edin. Google Analytics’te trafik kaynaklarına bakarak bunu doğrulayabilirsiniz.

9. Aylık SEO raporu nasıl hazırlanır?

Rapor uzun olmak zorunda değildir. Tek sayfa yeterlidir, ama her ay aynı biçimde hazırlanmalıdır. Aşağıdaki şablonu kendi sitenize göre uyarlayabilirsiniz.

Tablonun altına şu üç satırı ekleyin: bu ay en çok yükselen sayfa, bu ay en çok düşen sayfa ve gelecek ay yapılacak en fazla üç iş. Sitede yaptığınız önemli değişiklikleri (tema değişikliği, eklenti güncellemesi, toplu içerik güncellemesi) tarihleriyle birlikte yazın. Aksi halde bir düşüşün nedenini sonradan anlamak zorlaşır.

Aylık SEO kontrol listesi

• [ ] Search Console performansı önceki ayla karşılaştırıldı
• [ ] En çok düşen ve yükselen sayfalar not edildi
• [ ] Yeni sorgular ve düşük TO’lu sayfalar incelendi
• [ ] Önemli sayfaların indekslendiği doğrulandı
• [ ] Beklenmeyen noindex, canonical ve 404 hataları kontrol edildi
• [ ] Site taraması yapıldı, yeni kırık linkler düzeltildi
• [ ] Core Web Vitals ve PageSpeed Insights sonuçları kontrol edildi
• [ ] Backlink kazanımı ve kaybı incelendi
• [ ] Eskimiş ve değer kaybeden içerikler listelendi, birkaçı güncellendi
• [ ] Ana sorgularda rakipler kontrol edildi
• [ ] Tek sayfalık aylık rapor hazırlandı
• [ ] Gelecek ay için en fazla üç öncelik belirlendi

Sık sorulan sorular

Aylık SEO analizi ne kadar sürer?

Süre sitenizin büyüklüğüne ve kullandığınız araçlara bağlıdır. Rutini bir kez şablona oturttuktan sonra belirgin biçimde kısalır. Önemli olan her ay aynı adımları aynı sırayla uygulamaktır.

Aylık SEO raporu için hangi ücretsiz araçlar yeterli?

Küçük ve orta ölçekli bir site için Search Console, Google Analytics ve PageSpeed Insights iyi bir başlangıç sağlar. Ücretli araçlara ihtiyaç duyarsanız bunları eksik bırakmak yerine, ücretsiz verilerle yetinmediğiniz noktada ekleyin.

Her ay SEO analizi yapmak şart mı?

Küçük bir sitede aylık düzen çoğu zaman yeterlidir. Tema değişikliği, hosting taşıma, toplu içerik güncellemesi veya trafikte ani düşüş gibi durumlarda ayrıca ek kontrol yapmak gerekir.

Trafik düştüğünde ilk ne yapmalıyım?

Önce düşüşün gerçekten sizin sitenizde mi yoksa mevsimsel veya sektörel mi olduğunu ayırın. Sonra indeksleme durumunu, teknik hataları, düşen sayfaları ve rakip değişikliklerini sırayla kontrol edin. Nedeni doğrulamadan toplu içerik silmek veya yönlendirme yapmak sorunu büyütebilir.

Search Console ile Analytics verileri neden birebir tutmaz?

İkisi farklı şeyleri ölçer. Search Console arama sonuçlarındaki gösterim ve tıklamaları, Analytics ise sitenizdeki oturum ve kullanıcı davranışını raporlar. Bu yüzden rakamların birebir aynı olması beklenmez, eğilimlerin birbirini desteklemesi yeterlidir.

Sonuç

Aylık SEO analizi karmaşık olmak zorunda değil. Search Console’da performans ve indeksleme, teknik tarama, hız, backlink, içerik ve rakip kontrolünü sabit bir düzenle yaparsanız sorunları erken görür, fırsatları kaçırmazsınız. Başlamak için ilk ay yukarıdaki kontrol listesini uygulayın, sonraki aylarda sadece değişenlere odaklanın.