Reklam, bir ürünün ya da hizmetin ilgili kitlelere en iyi biçimde tanıtılmasını amaçlayan çalışmaları kapsar. İnternet çağında reklamın yeri artık çok daha geniş kapsamlıdır. Çünkü radyo, televizyon, gazete ve dergi gibi reklam araçlarının yanı sıra sosyal platformlar da bu çalışmalar için ideal mecralar hâline gelmiştir. Tanıtılacak olan ürünün yahut hizmetin çok daha çekici hâle gelmesini sağlayan reklamlar pek çok unsurun bir arada kullanıldığı işlerdir. Seslerden ve görsellerden faydalanılarak hazırlanan reklamlar, kısa ve akılda kalıcı olmayı hedeflerler.
Reklam etkinliklerinin doğru bir biçimde planlanmasını ve yönetilmesini sağlayan kuruluşlar reklam ajansı olarak isimlendirilir. Müşteriden bağımsız bir şekilde hareket eden bu kuruluşlar, en iyi ve etkili tanıtım hizmetini vermeyi amaçlarlar. Herhangi bir markanın, işletmenin ya da şirketin tanınırlığını artırmak ve gelirinin yükselmesini sağlamak amacıyla faaliyetler yürüten reklam ajansları markaların büyümesini sağlar.
Reklam Ajanslarının Temel Hizmetleri Nelerdir?
“Reklam ajansı ne iş yapar, ne gibi hizmetler verir?” gibi sorular, pek çok kişinin ilgisini çeker. Çünkü zaman zaman işletmesini ya da markasını tanıtmak isteyen kişiler, reklam ajanslarıyla anlaşma sağlamak ister. Bu konu hakkında ön bilgi edinmek daha net adımlar atabilmeye olanak tanır. Reklam ajanslarının temelde dört hizmet verdiği söylenebilir. Bu hizmetler şu şekilde sıralanabilir:
- Pazarlama hususunda müşteriye birtakım önerilerde bulunmak.
- İletişim alanında danışanı bilgilendirmek.
- Hazırlanan reklamları televizyon, radyo, gazete, sosyal medya, afiş tarzı kanallar kullanılmak suretiyle yaymak.
- Reklamları yayınlayacak olan medya kuruluşlarıyla uygun fiyat belirlemek ve anlaşmaya varmak.
Reklam Ajanslarının Süreçleri Nelerdir?
Reklam ajanslarının hepsi için aynı kapasitede iş yüklenebileceklerini söylemek doğru olmaz. Çünkü ajansın büyüklüğü, alabileceği işin de büyüklüğünü ortaya koyar. Büyük ajanslar tanıtılacak olan ürünün ya da hizmetin pazardaki yeri ile doğru hedef kitlesini belirlemek için birtakım etkinlikler düzenler. Piyasa araştırma şirketlerinin raporları, sokak anketleri gibi çalışmalardan veriler elde edilir. Bu veriler ajansın stratejik planlama bölümünden geçer ve kreatif tasarlama ekibine ulaşır.
Kreatif tasarlama ekibi reklamın sloganını ve metnini hazırlar. Grafik tasarım ekibi ise görselliği güçlendirmeyi sağlar. Matbaa, dijital baskı, tabela gibi somut malzemeler oluşturulur. Reklam kampanyalarından gelen geri dönüşlerin raporu da reklam ajansı tarafından hazırlanır. Bunlar büyük çağlı ajansların sürdürdükleri faaliyetlerdir. Basit reklam hizmetleri için küçük çaplı reklam ajanslarına başvurulabilir. Küçük ya da büyük çaplı fark etmez, Edvido ile reklam ajanslarına ulaşabilirsiniz.
Reklam Ajanslarında Kimler Görev Alır?
Tanıtım ve pazarlama alanlarında çalışmalar yürüten reklam ajansları, bünyelerinde pek çok farklı meslek grubundan birey barındırır. Reklam ajansı çalışanlarının başında ajans başkanı yer alır. Başkan, ajansın sahibidir ve iş dünyasında bulunur. Reklam faaliyetlerini gerçekleştiren ekibin işini en iyi şekilde yapabilmesi için elinden geleni yapar.
Ekibin yöneticisi, kreatif direktör olarak adlandırılır. Sanat direktörleri ve metin yazarlarıyla çalışır. Art direktör, güzel sanatlar mezunudur ve tasarım faaliyetlerini yürütür. Metin yazarı ise ajansın mühim ve üretken bireyidir. Reklam metinlerini hazırlar. Son olarak müşteri direktörü, ajansa bağlı olan müşterileri kontrol eden kişidir. Bununla birlikte yeni müşteri de bulur.
Müşteri temsilcisi, müşterilerden aldığı geri dönüşlerin değerlendirmesini yapar. Grafiker, art direktörü tarafından iletilen tasarımları baskıya alır. Ajans sekreteri, haberleşme ağını yöneten kişidir. Randevuların ve planlamaların düzenlenmesiyle ilgilenir. Stajyer ise reklam ajansında eğitim almak ve iş öğrenmek amacıyla bulunan kişidir. Öğrenci olan bu kişi, ajansta işlerin nasıl yürüdüğünü öğrenir ve iş hayatına atılmadan önce kendini bu konuda geliştirebilir.
